Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля

Что представляет собой продукт?

Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

Уникальное торговое предложение (УТП) продукта?
Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель?
Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов).

3 основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)?

Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?

Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего? На кого он рассчитан?
Опишите их по следующим параметрам или в свободной форме (в первую очередь опишите самую многочисленную группу – ядро целевой аудитории):
Важно! Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите вашего потребителя как живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить конкретного человека и его действия.

• демография: пол, возраст, семейное положение, вероисповедание, национальность, прочее.
• социография: социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход, прочее.
• поведение: авторитеты клиента, степень осведомленности о продукте, степень заинтересованности в продукте, степень приверженности данному продукту, интенсивность потребления, стереотипы восприятия/предрассудки.
• образ жизни и психологический портрет.
• соотношение мотиваций: рациональное/эмоциональное

1 группа:

В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?

2 группа:

В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?

3 группа:

В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?

Для чего ваш продукт нужен потребителю?
Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?

Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

Является ли ваш продукт привычным для потребителя?

Другое:

Какой покупкой является ваш продукт для потребителя: простой или сложной?
Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт данной категории до непосредственно покупки продукта.

В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?
Потребители 1-ой группы:

Потребители 2-ой группы:

Потребители 3-ой группы:

Ценовая и статусная характеристики вашего продукта:

Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?

Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:

• название:
• сайт:
• сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда:
• слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда:
• позиционирование и УТП конкурента:
• ценности продукта/бренда конкурента:
• как долго конкурент находится на рынке:
• доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка:

Конкурент 1:

Конкурент 2:

Конкурент 3:

Масштаб интересов:

План дистрибуции вашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.

Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?

Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль? Какие задачи должна решить разработка?

Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?

Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?

По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?

Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.):

Название (для каждой языковой версии):

Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?

Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?

Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д.)?

Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?

Комбинированный: знак + начертание названия

Интегрированный: знак включен в начертание названия

Шрифтовой

Композиционно-шрифтовой

Персонаж

Только знак

Герб

Эмблема

Вензель

Лигатура

Орнамент

Динамический – анимированный

Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда? Выберите не более 5.

Форма и контрформа

Аллегория, метафора

Каллиграфия

Объем, фотореалистичность

Величественность, аристократизм

Каллиграфия

Прямолинейность

Типографика

Юмор

Градиенты, прозрачности, блюр

Семантичность

Этника

Корпоративность

Минимализм, лаконичность

Геометрия

Государственные мотивы

Рисование

Художественность

Абстракция

Детскость, намеренный инфантилизм

Историчность, мифологичность

Система элементов

Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?

Приведите примеры логотипов и стилей других брендов, которые вы считаете удачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему:

Приведите примеры логотипов и стилей других брендов, которые вы считаете неудачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему:

В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?

Какие носители фирменного стиля необходимо разработать?

Какого типа руководство по фирменному стилю вам нужно?

Что ещё, что уточнит задачу по разработке фирменного стиля, нам необходимо знать?